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监管将至迎行业洗牌,风口上的电子烟谁主沉浮

来源:本站原创 发布日期:2019-07-11 21:11 点击:

  随着监管的临近,电子烟行业也涌入越来越多的玩家。数据显示,我国电子烟消费者仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%,而美国等国家电子烟渗透率已经达到10%。也就是说,若未来中国电子烟的渗透率达到10%,将诞生一个规模近千亿的新市场。

  面对巨大的蛋糕,企业、资本纷纷涌入,但是即将到来的监管究竟会对企业产生哪些影响?进入洗牌期后的电子烟企业又该如何突破下一个技术风口?对此,蓝鲸产经记者采访多名电子烟行业入局者,探究该行业的发展方向。

  监管将至,行业走向正规

  即将到来的监管金沙手机登录平台会给电子烟行业带来怎样的影响还尚未确定。

  近日,全国标准信息公共服务平台显示,目前电子烟国家强制性标准制定已进入“批准”阶段。据了解,电子烟国家标准制定计划于2017年10月立项,由中国烟草标准化研究中心、中国烟草总公司郑州烟草研究院、国家烟草质量监督检验中心、上海新型烟草制品研究院等单位联合起草,根据项目周期24个月推算,预计电子烟国家标准有望于年内出台。

  电子烟企业铂德(深圳)科技有限公司(以下简称“铂德”)创始人兼CEO汪泽其在接受蓝鲸产经记者采访时表示,据目前的信息,国标会给电子雾化烟明确的行业定位,消除外界对电子烟的误解和猜忌,电子烟既不是烟草也不是药品,行业定位明确,企业做事情就有相对明确的方向。当前电子烟行业没有标准,市场上的产品参差不齐,各种虚假夸大宣传大行其道,不仅扰乱了行业的秩序,也给消费者带来很大的风险。国标的建立意味着行业的正规化,被体制所认可和接受。

  “我们认为国标和监管会规范行业健康发展,降低消费者风险,我相信对标国标,市面上很多品牌和产品都将失去生存的空间。”汪泽其表示。

  值得注意的是,在全世界范围内,对电子烟的相关规定都不尽相同。其中,2016年5月,美国食品药监局也推出新规定,首次将电子香烟列入机构监管,并禁止向18岁以下的美国公民出售。同时,美国不少州政府也逐渐通过加税等方式,对电子烟行业施压。英国则在2016年把电子烟归类为药用产品,上市前将经过临床检查,并获得许可后才能上市。

  梵高联合创始人兼CMO李振对蓝鲸产经记者坦言,“我们不确定未来的监管是什么金沙手机登录平台,是说一刀切不能做,还是发放行业牌照?在一个规则情况下,是否会为了鼓励竞争、鼓励创新,把民营经济放开来做?这几种做法会让整个行业有截然不同的几个发展的导向。”

  “在国家标准草案预案出来之后,我们按照标准逐条进行比对,除了尼古丁含量需要调整外,其他的基本已经达标。”李振说。

  入局者众,蓝海之争

  而电子烟行业在中国,具有广阔前景。

  公开资料显示,中国电子烟销量已经由2010年的9亿美元增长至2017年的120亿美元左右,其中国外市场占比95%,国内市场仅占5%。还有数据显示,我国烟民有3亿多,电子烟的消费者约为150万-200万,仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%。若未来电子烟的渗透率达到10%,将诞生一个规模近千亿的新市场。

  面对巨大市场潜力,企业纷纷入局,资本也闻风而动。IT桔子数据显示,2019年截至6月份,国内已完成14起电子烟企业融资,共计融资金额约5.74亿元,高于去年一整年的投资金额,入局者包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。

  面对众多的入局者,汪泽其认为,电子烟行业中很多VC是在从众,扶上马送一程,“退出赚一把就撤”是VC的本质。因为电子烟行业在美国已经火了,让人们看到了这个行业的潜力和趋势,当有一个驱动力在形成一个热点的时候,VC就会进来。“从投资逻辑来说,电子烟的未来是消费品从极小众到相对大众过渡的阶段,带来的增量是可以看到的,投资逻辑本身没有问题。”

  同时,汪泽其对电子烟未来前景保持平静的态度。他表示,电子烟的市场总体比三年前大了很多,但因为之前基数比较小,对吸烟人群的渗透率比较低(相对美国),所以中国市场的潜力可以说是无限大。烟民或非烟民对电子烟的选择或抛弃,也是基于个人喜好和体验,加上有些产品的品质较差,带给用户的体验不够好。

  此外,他认为电子烟并不能完全取代真烟,电子烟渗透率未来也许能达到10%左右,但是再显著往上增加难度很大。“电子烟更多是作为有意减少吸烟的人士的辅助,全社会的完全普及,这一天并不会到来。”

  决战分水岭,谁能制胜?

  行业监管将推动市场洗牌,电子烟行业依然存在技术关口有待突破,未来谁能笑到最后还有待观察。


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